一年一度的购物狂欢节“双十一”明天就要到来，在这之前，衣柜品牌的促销大战早已上演。不少知名衣柜品牌在其旗舰店推出各种优惠促销，以求抢占部分网购消费者。然而，根据对消费者的采访，发现相对网购，家居消费者更青睐于实体店消费。因此，衣柜企业积极做好线下促销更为关键。
消费者：家居消费实体店更放心
当下，衣柜品牌线下双十一大促、线下体验享线上价格等等词条频频出现，双十一已成为线上线下共融共欢的一个购物节点。家住汉口后湖的李先生家里正在着手装修，他发现双十一来临，各大卖场和衣柜专卖店都推出了优惠，而且有些品牌的力度还比网店里便宜。“网上消费就是方便，但家居产品我还是更喜欢看到实体再购物，毕竟买衣柜这些家具不同于买一件衣服。”
据调查，目前有着李先生这种消费想法的消费者不在少数，大多数市民都认为，家居实体店消费更放心。“如果卖场跟网店消费价格一样，那网店对于我们消费者来说就没有优势了。”家住古田的朱先生表示。各大实体卖场也深知消费者这一心理。汉口一大型家居卖场相关负责人表示，对家居卖场而言，十一黄金周期间消费者的购买力虽已释放了不少，但面对紧随而至的双十一线上购物节，依然不敢掉以轻心。
衣柜企业线下促销更为关键
与往年的“冷观”相比，今年各大卖场及商家的反应则有所不同。据悉，居然之家、红星美凯龙近期就推出诸多优惠迎战。其实，“双十一促销”已不仅仅只代表11月11日当天。进入11月份后，各大线下平台都将推出各种活动，如特惠款、秒杀款、清仓等超低价活动，促销力度不比网店逊色，更有的商家跟线上一样采取定金下单、预售等方式提前锁定消费者。
的确，网上旗舰店一般是根据买家的配送区域把订单分流到各个城区的品牌店来负责安装，对消费者而言，网上下单看不见实物，加上物流环节繁琐，易造成高退单率。“如果实体店下单能享受到网店的价格，消费者根本不会舍近求远。”因此，衣柜企业做好线下促销更为关键。
