“大惊喜，大惊喜，某某知名品牌水槽99元起……”张小姐有一搭没一搭听着广播，大中午的一路兴冲冲往江东赶。国际知名家居零售企业宜家家居在浙江的首家门店，昨天正式在宁波营业。
宁波宜家开张首日，宁波人挺给面子，来了不少。而本地不少家居市场却绷紧了神经，进一步升级价格战，99元的水槽、几百元的知名品牌床垫比比皆是。
家居业内专家直言：光打价格战不是明智之举，宁波家居市场早已饱和，竞争激烈，宜家入驻或给行业带来新一轮洗牌。
开张首日人气爆棚
排队半小时，才吃上一颗肉丸子
在微博上传来的消息是，上午10点宜家正式开门之前，门口就被围得水泄不通，排起了好几条长队。
笔者中午时分到达时，倒是没有目睹这一幕。不过目测前来捧场的市民的确不少。
宁波宜家所在的环城南路两侧有很多工地，一些路段也在施工，不少私家车转了几圈也没能找到入口，路面一度拥堵。记者还看到周边几个路口，都有交警在协调指挥交通。
笔者进了卖场，人虽多，购物秩序倒也井然。上前打听一下，不少都是本地市民。有刚好在装修房子的小年轻，也有专门来纳凉的老人孩子。
但是在餐饮区就感到可怕了。记者还没走近，老远就见那一片区域人山人海，餐位更是老早被占完了。人堆里挤出一个小伙子：“真不容易啊，排了半小时才吃上了一颗肉丸子。”
笔者恰好碰到一位从绍兴赶来购物的市民。陈先生说，他特别喜欢宜家简约的设计，之前还有去上海宜家购物的经历，因此一听说宁波宜家开业，就特地赶来了。
一路之隔的对手门可罗雀
业内人士心情复杂
宁波气温超过35℃，宜家人气依旧爆棚。其他家居卖场的情况又是怎样？
笔者随后来到仅一马路之隔的国内某知名家居品牌市场，发现大量停车位空置着，走进厅内，客人也很少。店内工作人员告诉记者，夏天由于天太热，客流量本来就少，周末则会多一些。
笔者还发现店内悬挂了不少促销活动的广告，工作人员解释说，各类促销活动一直都有，倒也没有针对宜家开业特别设置。
尽管如此，还是有业内人士私下告诉记者，宁波家居市场的价格战近年来频繁上演。宜家入驻宁波，给业内或多或少会带来冲击，价格战升级是必然的。
也有对宜家入驻持乐观态度的。
市区某家居市场的一位工作人员认为：“其实对于本土市场的影响并没有想象中那么大。宜家属于中端家居卖场，产品以设计感和较高的性价比为主，这会刺激部分中低端家居市场尽快转型升级。”
走高端路线的第六空间家居有关负责人则认为，宜家吸引的主要是以“刚需”为主的年轻人市场，并不会对高端的家居市场产生冲击。
现有市场已超100万平方米
市场早已饱和，或迎来倒闭潮
“必须调整价格战这种单一的竞争手段了。”宁波家具商会秘书长杨君渊谈起这个话题，一脸忧心。
他认为本地家居市场最大的对手其实是自己而不是洋品牌，宜家入驻无非激起了又一拨涟漪而已。
据杨秘书长介绍，目前宁波大市的建材家居市场面积已超过100万平方米，空置率达到15%，市场已饱和。
在他看来，宁波家居市场目前存在的问题，是同质化现象严重、价格战竞争趋向恶性等。
据了解，由于近几年家居市场竞争已经白热化，行业协会等部门一直呼吁进入这行需谨慎，但还是有越来越多的新市场不断开张迎客。
记者了解到，仅未来两年内，宁波大市就将有六七家大型家居市场开业，营业面积将新增70多万平方米。
“这无疑是雪上加霜，相信到时候会有不少经营不善的市场陆续倒闭。”一位业内人士直言。
洋品牌不是万能的
本土品牌要智慧生存
宜家在国内为什么有那么高的人气？
“更多是因为品牌影响力。”业内一位分析师告诉记者：“在欧美以低价模式制胜的宜家，在中国尤其是年轻人中却成了时尚的代言。”
他分析说，其实人气超高的宜家进入中国市场14年，问题依然不少。例如与发达国家相比，中国消费者的收入要低很多，所以其价格不算有优势。
再者，目前家具在我国属耐用消费品，很多消费者购买家具都是为了长时间使用。而宜家在此方面难以全方面满足客户需要。
因此有不少业内专家认为，本土品牌只要智慧生存，仍有发展空间。
有专家建议本土市场继续打服务牌，以此赢得消费者的认同；另外，也可以发展品牌联盟，如此便可集中资源，应对进口品牌的竞争。“一站式服务、个性化定制都是可以尝试的方向，不过最后能生存下来的一定是那些科学管理、紧贴市场脉搏的企业。”
